{"id":179,"date":"2015-11-16T09:55:47","date_gmt":"2015-11-16T09:55:47","guid":{"rendered":"https:\/\/horselexblog.wordpress.com\/?p=179"},"modified":"2015-11-16T09:55:47","modified_gmt":"2015-11-16T09:55:47","slug":"sponsoring-w-jezdziectwie-realny","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.horselex.pl\/index.php\/2015\/11\/16\/sponsoring-w-jezdziectwie-realny\/","title":{"rendered":"Sponsoring w je\u017adziectwie realny?"},"content":{"rendered":"

Umowa sponsoringu w je\u017adziectwie.<\/strong><\/p>\n

Oczywiste jest, \u017ce do uprawiania je\u017adziectwa na najwy\u017cszym poziomie konieczne s\u0105 znaczne \u015brodki finansowe, bez kt\u00f3rych ci\u0119\u017cko zaistnie\u0107. Co wi\u0119cej uprawianie je\u017adziectwa na poziomie sportu regionalnego jest cz\u0119sto poza zasi\u0119giem finansowym m\u0142odzie\u017cy i rodzic\u00f3w. Wobec niewydolnego systemu wspierania sportu, nie tylko w kwestii finansowej, ale r\u00f3wnie\u017c organizacyjnej, coraz cz\u0119\u015bciej si\u0119gamy po alternatywne formy finansowania, w tym sponsoring. Niestety, jak cz\u0119sto s\u0142yszymy je\u017adziectwo to sport niemasowy i niepopularny medialnie, w zwi\u0105zku z tym pozyskanie sponsora, to nie taki prosty temat. Warto jednak wiedzie\u0107 czym sponsoring si\u0119 charakteryzuje i jakie niesie za sob\u0105 korzy\u015bci. W powszechnym rozumieniu sponsoring to wspieranie, kr\u00f3tko m\u00f3wi\u0105c za darmo. Nie jest to jednak prawda, poniewa\u017c dobrze przemy\u015blana wsp\u00f3\u0142praca sponsora i sponsorowanego, to obup\u00f3lne korzy\u015bci. Pomijaj\u0105c kwesti\u0119 pozyskania sponsora strategicznego dla sportu je\u017adzieckiego, co nie jest spraw\u0105 prost\u0105, sponsoring mo\u017ce zaistnie\u0107 r\u00f3wnie\u017c na poziomie lokalnym i to zar\u00f3wno jako sponsoring zawodnik\u00f3w, jak r\u00f3wnie\u017c imprez. Naturalnie, pozyskanie sponsora, oboj\u0119tnie na jak\u0105 skal\u0119, jest w czasach kryzysu gospodarczego utrudnione. Niemniej jednak warto przedstawi\u0107 na czym dok\u0142adnie to polega, aby wiedzie\u0107 jak przedstawi\u0107 sponsoring, jako korzy\u015b\u0107 dla potencjalnego sponsora.<\/p>\n

Podstawy prawne i istota umowy sponsoringu.<\/strong><\/p>\n

Umowa sponsoringu nie jest uregulowana \u017cadnymi przepisami prawa. Zosta\u0142a ona wytworzona przez praktyk\u0119 obrotu i jest tzw. umow\u0105 nienazwan\u0105, kt\u00f3r\u0105 strony mog\u0105 zawrze\u0107 na podstawie zasady swobody um\u00f3w, wynikaj\u0105cej z art. 3531 <\/sup>kodeksu cywilnego, zgodnie z kt\u00f3rym strony zawieraj\u0105ce umow\u0119 mog\u0105 u\u0142o\u017cy\u0107 stosunek prawny wed\u0142ug swego uznania, byleby jego tre\u015b\u0107 lub cel nie sprzeciwia\u0142y si\u0119 w\u0142a\u015bciwo\u015bci (naturze) stosunku, ustawie ani zasadom wsp\u00f3\u0142\u017cycia spo\u0142ecznego. Ponadto zgodnie z art. 750 kodeksu cywilnego do um\u00f3w o \u015bwiadczenie us\u0142ug, kt\u00f3re nie s\u0105 uregulowane innymi przepisami, stosuje si\u0119 odpowiednio przepisy o zleceniu. Do um\u00f3w sponsoringu b\u0119dziemy zatem stosowa\u0107 odpowiednio przepisy w\u0142a\u015bciwe dla um\u00f3w zlecenia.<\/p>\n

Przez sponsoring w sensie prawnym rozumiemy odp\u0142atne przysporzenie maj\u0105tkowe, wyra\u017caj\u0105ce si\u0119 w pieni\u0105dzu, rzeczach lub us\u0142udze, dokonywane przez okre\u015blony podmiot gospodarczy (sponsora) na rzecz wybranej osoby fizycznej, organizacji, instytucji lub innej struktury prawnej (sponsorowanego) w celu wykonania przez ni\u0105 czynno\u015bci wykazanych w umowie sponsoringowej, a zmierzaj\u0105cych do utrwalenia lub spot\u0119gowania renomy tego podmiotu, do podwy\u017cszenia stopnia jego popularno\u015bci w okre\u015blonym \u015brodowisku spo\u0142ecznym oraz do zwi\u0119kszenia jego zysk\u00f3w.<\/p>\n

Wsp\u00f3\u0142praca sponsora i sponsorowanego opiera si\u0119 zatem na umowie, w kt\u00f3rej sponsor zobowi\u0105zuje si\u0119 do \u015bwiadczenia na rzecz sponsorowanego najcz\u0119\u015bciej pieni\u0119dzy (ale te\u017c rzeczy lub us\u0142ug), a w zamian za to, sponsorowany zobowi\u0105zuje si\u0119 kr\u00f3tko m\u00f3wi\u0105c do promowania i reklamowania sponsora. Sponsoring nie jest zatem darowizn\u0105 i nale\u017cy o tym pami\u0119ta\u0107, poniewa\u017c ma to swoje okre\u015blone skutki podatkowe. Istot\u0105 darowizny jest bowiem to, \u017ce darczy\u0144ca przekazuje na rzecz obdarowanego pieni\u0105dze lub rzeczy pod tytu\u0142em darmym, nie otrzymuj\u0105c nic w zamian. Istot\u0105 sponsoringu jest natomiast to, \u017ce w zamian za \u015bwiadczenia sponsora, sponsorowany \u015bwiadczy us\u0142ugi reklamowe, kr\u00f3tko m\u00f3wi\u0105c sponsor za swoje \u015bwiadczenie, otrzymuje okre\u015blone \u015bwiadczenie od sponsorowanego, co nazywamy ekwiwalentno\u015bci\u0105 \u015bwiadcze\u0144. To jest pierwszy i najistotniejszy argument przemawiaj\u0105cy za tym, aby zainteresowa\u0107 si\u0119 t\u0105 form\u0119 finansowania sportu. Sponsoring to po\u015brednia, d\u0142ugofalowa reklama, trafiaj\u0105ca do okre\u015blonej grupy odbiorc\u00f3w. Od tradycyjnej reklamy r\u00f3\u017cni si\u0119 tym, \u017ce celem sponsoringu jest przede wszystkim budowanie pozytywnego wizerunku jakiej\u015b firmy i jego upowszechnianie, za\u015b bezpo\u015brednia reklama s\u0142u\u017cy przede wszystkim zainteresowaniu konkretnym produktem i jego sprzeda\u017c\u0105.<\/p>\n

Stronami umowy sponsoringu s\u0105 sponsor i sponsorowany. Sponsorem mo\u017ce by\u0107 ka\u017cdy podmiot prawa, najcz\u0119\u015bciej b\u0119d\u0105 to jednak przedsi\u0119biorcy. Sponsorowanym mo\u017ce by\u0107 zar\u00f3wno osoba fizyczna, czyli zawodnik, jak i klub sportowy, dzia\u0142aj\u0105cy jako stowarzyszenie lub fundacja. Okoliczno\u015b\u0107, \u017ce klub prowadzi dzia\u0142alno\u015b\u0107 gospodarcz\u0105, nawet w formie sp\u00f3\u0142ki kapita\u0142owej nie stoi na przeszkodzie temu, aby m\u00f3g\u0142 wyst\u0119powa\u0107 w charakterze sponsorowanego.<\/p>\n

Istotne jest, aby w umowie okre\u015bli\u0107 jakiego rodzaju wsparcia udziela sponsor (finansowe, rzeczowe, us\u0142ugi) z podaniem jego warto\u015bci. Tak samo nale\u017cy wskaza\u0107 do czego konkretnie b\u0119dzie zobowi\u0105zany sponsorowany, czyli na czym konkretnie b\u0119dzie polega\u0107 reklamowanie sponsora (umieszczenie loga, nazwy konia oraz w jakiej cz\u0119stotliwo\u015bci i ile razy itd.). R\u00f3wnie\u017c \u015bwiadczenia sponsorowanego powinny by\u0107 niejako wycenione. Jest to o tyle istotne, \u017ce \u015bwiadczenia stron powinny by\u0107 co do zasady ekwiwalentne.<\/p>\n

Umowa sponsoringu nie musi by\u0107 sporz\u0105dzona w \u017cadnej formie szczeg\u00f3lnej. Nie ma nawet konieczno\u015bci sporz\u0105dzania jej w formie pisemnej. R\u00f3wnie wa\u017cna b\u0119dzie umowa zawarta w formie ustnej. Warto jednak zawrze\u0107 umow\u0119 w formie pisemnej, gdy\u017c w razie konflikt\u00f3w \u0142atwiej b\u0119dzie nam udowodni\u0107 nasze racje.<\/p>\n

Sponsoring w je\u017adziectwie.<\/strong><\/p>\n

Sponsoring mo\u017ce mie\u0107 charakter kr\u00f3tkofalowy \u2013 np. sponsoring zawod\u00f3w, imprezy je\u017adzieckiej czy te\u017c konkursu rozgrywanego podczas zawod\u00f3w, jak r\u00f3wnie\u017c d\u0142ugofalowy \u2013 sta\u0142a wsp\u00f3\u0142praca z zawodnikiem lub klubem polegaj\u0105ca na wspieraniu finansowym dzia\u0142alno\u015bci klubu czy zawodnika w zamian za reklam\u0119 i promocj\u0119. Mog\u0105 to by\u0107 r\u00f3wnie\u017c dzia\u0142ania o charakterze cyklicznym \u2013 sponsor zobowi\u0105zuje si\u0119 do sponsorowania imprezy, kt\u00f3re odbywa si\u0119 na przyk\u0142ad corocznie (Mistrzostwa Polski, HPP) w zamian za reklam\u0119. Najcz\u0119stsz\u0105 form\u0105 sponsoringu b\u0119dzie finansowanie zawod\u00f3w, trening\u00f3w i utrzymania koni sportowych zawodnika w zamian za umieszczenie loga na strojach i sprz\u0119cie je\u017adzieckim. Ciekaw\u0105 form\u0105 reklamy jest r\u00f3wnie\u017c zmiana nazwy konia z dodaniem nazwy sponsora, co jest mo\u017cliwe. W mniejszej skali sponsoring mo\u017ce przybiera\u0107 form\u0119 wsparcia rzeczowego w postaci przekazania sprz\u0119tu sportowego, kt\u00f3ry sponsorowany zobowi\u0105zuje si\u0119 nosi\u0107 podczas rozgrywek sportowych. Je\u015bli chodzi o sponsoring imprez, to najcz\u0119stsz\u0105 form\u0105 jest obj\u0119cie patronatu nad imprez\u0105 przez sponsora w zamian za przekazane \u015brodki lub ufundowanie nagrody w konkursie. Katalog wzajemnych \u015bwiadcze\u0144 nie jest w \u017caden spos\u00f3b ograniczony, byleby \u015bwiadczenia te wyst\u0119powa\u0142y po obu stronach. Jako form\u0119 sponsoringu mo\u017cemy r\u00f3wnie\u017c uzna\u0107 przekazywanie swoich prywatnych koni je\u017ad\u017acom na nich startuj\u0105cym. Tego typu umowy nie musz\u0105 by\u0107 zawsze traktowane jako zlecenie czy dzie\u0142o. W pewnych wypadkach przy odpowiednim ukszta\u0142towaniu stosunku zobowi\u0105zaniowego, b\u0119dzie to sponsoring. Ponadto umowa sponsorska mo\u017ce by\u0107 wykorzystana w stosunkach mi\u0119dzy klubem i jego zawodnikami. Oczywi\u015bcie najbardziej po\u017c\u0105dane jest pozyskanie sponsora zewn\u0119trznego, kt\u00f3ry finansuje nasz\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 sportow\u0105. Czasami jednak korzystne mo\u017ce by\u0107 r\u00f3wnie\u017c nawi\u0105zanie wsp\u00f3\u0142pracy z przedsi\u0119biorstwem z bran\u017cy je\u017adzieckiej, kt\u00f3re ma istotny interes w tego typu wsp\u00f3\u0142pracy, mianowicie zaistnienie i rozpoznawalno\u015b\u0107 w sporcie je\u017adzieckim. Wydaje si\u0119, \u017ce tego typu wsp\u00f3\u0142praca p\u00f3ki co, wobec ma\u0142ej popularno\u015bci sportu je\u017adzieckiego w mediach, jest du\u017co bardziej prawdopodobna ni\u017c wsp\u00f3\u0142praca ze sponsorem spoza bran\u017cy. Tym bardziej, \u017ce dla sponsora strategicznego kluczowe s\u0105 nie tylko kwestie zwi\u0105zane z popularno\u015bci\u0105 sportu w mediach, ale w og\u00f3le jego postrzeganie spo\u0142eczne. Wydaje si\u0119, \u017ce je\u017adziectwo mimo wszystko ci\u0105gle postrzegane jest jako sport elitarny, dost\u0119pny dla ludzi o znacznej zasobno\u015bci portfela. W odczuciu spo\u0142ecznym sport ten uprawiaj\u0105 ludzie dobrze sytuowani i destyngowani. Sport je\u017adziecki w swoim odbiorze nie kojarzy si\u0119 z rodzinn\u0105, niedzieln\u0105 rozrywk\u0105. Nie jest to co\u015b czemu po\u015bwi\u0119caj\u0105 si\u0119 ca\u0142e, wielopokoleniowe rodziny (mimo pojawiaj\u0105cych si\u0119 zmian w tym zakresie). Tym samym trudno b\u0119dzie wykreowa\u0107 obraz je\u017adziectwa jako rozrywki dla mas. Odbiorc\u0105 tego sportu nie s\u0105 zatem potencjalni klienci najpowszechniejszych, tradycyjnych marek. St\u0105d te\u017c ma\u0142o prawdopodobne jest wypromowanie i poprawa wizerunku chocia\u017cby marek spo\u017cywczych (sponsoruj\u0105cych bardziej masowe sporty) poprzez sport je\u017adziecki. To niestety znacznie ogranicza na chwil\u0119 obecn\u0105 kr\u0105g potencjalnych sponsor\u00f3w, w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych znajduj\u0105 si\u0119 w zasadzie producenci wyrob\u00f3w najwy\u017cszej klasy i jako\u015bci. Nie przypadkiem sponsorami w je\u017adziectwie s\u0105 takie marki jak Rolex czy marki dzia\u0142aj\u0105ce na rynku mody. To z kolei trudne na polskim rynku, gdzie zasobno\u015b\u0107 portfela przeci\u0119tnego obywatela nie jest zbyt wielka. Nie oznacza to jednak, \u017ceby rezygnowa\u0107 ze stara\u0144 o sponsora. Warto jednak rozejrze\u0107 si\u0119 wok\u00f3\u0142 podmiot\u00f3w, kt\u00f3re maj\u0105 interes w tym, aby wej\u015b\u0107 we wsp\u00f3\u0142prac\u0119 sponsorsk\u0105. Do tego konieczne jest przedstawienie profit\u00f3w, jakie mo\u017cna z tego tytu\u0142u uzyska\u0107. Poza najistotniejszym plusem jakim jest reklama, trafiaj\u0105ca do bezpo\u015brednich odbiorc\u00f3w tego sportu, istotne s\u0105 r\u00f3wnie\u017c korzy\u015bci podatkowe.<\/p>\n

Skutki podatkowe sponsoringu.<\/strong><\/p>\n

Kolejnym argumentem przemawiaj\u0105cym za sponsoringiem s\u0105 skutki podatkowe, jakie si\u0119 z tym wi\u0105\u017c\u0105. Sponsoring mo\u017ce by\u0107 bowiem bardzo dobrym rozwi\u0105zaniem dla obni\u017cenia koszt\u00f3w prowadzenia dzia\u0142alno\u015bci przez przedsi\u0119biorc\u00f3w. Przedsi\u0119biorca decyduj\u0105cy si\u0119 na wsp\u00f3\u0142prac\u0119 sponsorsk\u0105 b\u0119dzie mia\u0142 bowiem mo\u017cliwo\u015b\u0107 zakwalifikowania ca\u0142o\u015bci \u015bwiadcze\u0144 przekazanych na rzecz sponsorowanego do koszt\u00f3w uzyskania przychod\u00f3w, co przyczynia si\u0119 do obni\u017cenia podatku dochodowego. Ponadto je\u015bli sponsorowany jest podatnikiem Vat, sponsor b\u0119dzie mia\u0142 mo\u017cliwo\u015b\u0107 odzyskania Vatu. Niemniej jednak, aby zaliczy\u0107 wydatki z tytu\u0142u \u015bwiadcze\u0144 na rzecz sponsorowanego do koszt\u00f3w uzyskania przychodu, konieczne jest aby umowa i \u015bwiadczenia opiera\u0142y si\u0119 na instytucji sponsoringu. Jest to o tyle wa\u017cne, \u017ce wydatki z tytu\u0142u darowizn, co do zasady nie mog\u0105 by\u0107 zaliczone do koszt\u00f3w uzyskania przychodu. Jako, \u017ce przepisy podatkowe r\u00f3wnie\u017c nie definiuj\u0105 umowy sponsoringu, to istotne jest aby nie dawa\u0107 organom podatkowym pola do interpretacji um\u00f3w. St\u0105d te\u017c w umowach sponsorskich nale\u017cy wyra\u017anie wskazywa\u0107 na odp\u0142atno\u015b\u0107 tych um\u00f3w, objawiaj\u0105c\u0105 si\u0119 tym, \u017ce \u015bwiadczenie sponsora jest r\u00f3wnowa\u017cone przez \u015bwiadczenie sponsorowanego, kt\u00f3ry r\u00f3wnie\u017c posiada okre\u015blone prawa i obowi\u0105zki.<\/p>\n

Z podatkowego punktu widzenia wa\u017cne jest te\u017c to, \u017ce \u015bwiadczenie sponsora stanowi dla sponsorowanego przych\u00f3d z dzia\u0142alno\u015bci wykonywanej osobi\u015bcie. Oznacza to tyle, \u017ce od przychodu tego p\u0142atnicy podatku s\u0105 obowi\u0105zani pobiera\u0107 zaliczk\u0119 na podatek dochodowy.<\/p>\n

Podsumowanie<\/strong><\/p>\n

Sponsoring to nie tylko wydawanie pieni\u0119dzy przez sponsor\u00f3w, ale r\u00f3wnie\u017c wymierne zyski w postaci reklamy i ulg podatkowych. St\u0105d te\u017c warto zastanowi\u0107 si\u0119 nad mo\u017cliwo\u015bci\u0105 udzielenia swojego wsparcia klubom czy te\u017c zawodnikom, kt\u00f3rzy cz\u0119sto nie b\u0119d\u0105 w stanie zaistnie\u0107 bez odpowiedniego zaplecza finansowego. Sponsorowani powinni za\u015b zacz\u0105\u0107 traktowa\u0107 t\u0105 form\u0119 wsparcia finansowego jako uczciwy uk\u0142ad, w kt\u00f3rym \u201ezapracowuj\u0105\u201d na swoje wynagrodzenia i nie postrzega\u0107 sponsoringu jako czego\u015b nieosi\u0105galnego.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Umowa sponsoringu w je\u017adziectwie. Oczywiste jest, \u017ce do uprawiania je\u017adziectwa na najwy\u017cszym poziomie konieczne s\u0105 znaczne \u015brodki finansowe, bez kt\u00f3rych ci\u0119\u017cko zaistnie\u0107. Co wi\u0119cej uprawianie je\u017adziectwa na poziomie sportu regionalnego jest cz\u0119sto poza zasi\u0119giem finansowym m\u0142odzie\u017cy i rodzic\u00f3w. Wobec niewydolnego systemu wspierania sportu, nie tylko w kwestii finansowej, ale r\u00f3wnie\u017c organizacyjnej, coraz cz\u0119\u015bciej si\u0119gamy po … <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-179","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ogolne"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.horselex.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.horselex.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.horselex.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.horselex.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.horselex.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=179"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.horselex.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.horselex.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=179"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.horselex.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=179"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.horselex.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=179"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}